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Oct
02
Sun
2016
23:22
品牌行銷的新思路:遊戲化時代的趣味行銷
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何謂遊戲化?
簡言之,遊戲化( Gamification )是指將遊戲設計的理念應用於非遊戲的背景中,從而推動或激勵目標受眾做出所期望的舉動。遊戲化行銷正是從以下四個方面提升品牌參與:
1. 參與( Involvement )
遊戲化的初衷在於鼓勵參與,不僅激勵用戶投入到遊戲中去,也使他們更頻繁的關注與品牌相關的訊息,比如官網、社交媒體平台等。
2. 互動( Interaction )
通過遊戲化的設計,行銷者可以及時監測用戶反饋,並可以通過調整行動獎勵有針對性地加強特定版塊用戶的參與度。
3. 親密度( Intimacy )
親密度由互動產生。良好的品牌互動能夠增強消費者對於品牌的青睞度,同時,在充滿活力的遊戲化的環境中,極易拉近消費者與品牌的情感距離。
4. 影響力( Influence )
遊戲化的機制給了消費者傳播品牌的機會。當消費者在遊戲中有所收獲,便會自發地在自己的社交圈中進一步分享,逐漸擴大影響的範圍。
在實際的應用中,遊戲化呈現的形式更為廣泛。既可以是簡單製作的線上小遊戲,也可以更為複雜一些,如設計開發與品牌相關的手機遊戲、應用等,更不乏將遊戲化理念運用於現實生活的成功實踐。以下是來自不同品牌的經典案例分享,希望通過解讀不同形式的遊戲化行銷,可以給您帶來靈感的啟發。
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